海爾引爆“雙11”全球化元年 穩居大家電第一無懸念

　　今年的“雙11”,對于家電業來說,早已不僅是面對中國消費者的一場購物狂歡節。而是一場通過整合全球資源和力量,以中國為舞臺、以世界為背景的全球家電購物的一場狂歡節

　　“雙11”經過9年的時間,已成為全球最大的購物節。同時,也是整個家電行業激烈競爭的一個“縮影”。

　　在進入11月份以來,各大家電無論是財報數據還是“雙11”的預售榜單,都透露著一個信息:全球消費新時刻已到來。而作為全球化程度最高的企業,海爾當仁不讓地成為引爆這場消費升級的“旗手”,也成為牽引全世界所有家電消費者在同一個節點、共同目標下狂歡的最大主角。

　　就在電商盛宴“雙11”來臨之際,京東“雙11”全球好物節官方數據顯示,海爾始終穩居大家電銷售榜單第一;天貓預售數據顯示,海爾系品牌預定額排名第一,并穩居天貓大家電第一大店位置;蘇寧易購11月1日數據顯示,海爾家電銷售額實現翻倍增長。

　　盡管“雙11”還未正式打響,大家電戰局的勝負已定,毫無懸念,海爾穩居第一。

　　全球化實力彰顯

　　根據海爾三季度的財報數據顯示,前三季度的營業收入為1192億元,同比增長41%;凈利潤71億元,同比增長48%;其中,第三季度單季的營收收入為416億元,同比增長17%,歸母凈利潤12.55億元,同比增長更是高達147%。

　　此外,從整個家電行業的毛利率變化情況來看,多數企業呈現明顯下滑趨勢,青島海爾則呈現出不錯的正增長。數據顯示,海爾前三季度的整體毛利率為30%,同比提升0.8個百分點。其中,第三季度的毛利率提升0.08個百分點。

　　值得一提的是,海爾“十年磨一劍”的高端品牌——卡薩帝的持續發力。2017年前三季度,卡薩帝品牌銷售收入同比增長41%。而中怡康最新1~9月數據顯示,卡薩帝整體均價超行業近3倍,高端冰箱、洗衣機、空調市場占據絕對第一地位。

　　除了受益于高端產品占比提升,海爾近年來借勢于不斷擴張的全球化平臺,全球經營的產業鏈采購協同效應顯現,對整體盈利能力繼續提升。

　　同時,海外的多品牌運營收益明顯,前三季度海外收入高達507億元,占據青島海爾全球總營收收入的43%。其中,GE Appliances貢獻營收342億元,歸母凈利潤18.8億元,分別約占公司合并報表口徑的30%左右。

　　業內專家表示,目前GE Appliances整合效果超過預期,未來將在采購、生產、研發、渠道等方面持續產生協同優勢,盈利能力繼續提升仍可期,未來業績具有很大地上升彈性。

　　剔除GE Appliances影響,原有海外業務同樣實現了高達20%的同比增長:南亞市場增長49%、歐洲市場增長29%、中東非市場增長29%、澳洲市場增長19%。除了更加注重全球化的多品牌布局,海爾的全品類收入規模提升明顯:冰箱冷柜業務收入增長34%,洗衣機業務收入增長41%,空調業務收入增長61%,廚衛業務收入增長76%。

　　家電“雙11”全球化主角

　　無疑,從當前的數據來看,海爾將摘下家電“雙11”實力最強榜單,而制勝關鍵則是占比高達六成、具有全球性顛覆創新的高端智慧家電新品。全球化品牌帶來的全球化精品,已經成為海爾領跑今年家電“雙11”的唯一主角。

　　就拿“雙11”預售數據來說,海爾冰箱預售份額34.1%,位居冰箱品類第一;海爾洗衣機預售銷量位列榜首,份額達到34.7%;海爾冷柜預售額、預定量均列首位;海爾電熱水器等其他品類也都取得不錯成績。一系列幾乎無“短板”的數據背后,海爾緣何“無堅不摧”?那就是全球協同作戰,200多個國家聯動,14萬品牌集結,各種預售榜、破紀錄層出不窮……海爾已讓家電“雙11”狂歡熱浪到達最高點。

　　如果說,去年是“雙11”全球化爆發的元年,那么今年則是家電“雙11”全球化引爆的元年。從目前天貓、京東、蘇寧等各大電商平臺提前釋放出來的預售榜單可以清楚地看到,全球頂尖的科技型、智慧型家電銷量,全面取代低價格、低端促銷產品,并大幅領先。同時家電品牌排行榜上的冠軍位置,卻早已沒有外資洋品牌的身影,誕生于中國的世界級品牌海爾則穩坐“釣魚臺”,成為此次家電全球化元年的新旗手。

　　而今年的“雙11”大促銷,對于家電行業來說,早已不是中外企業在中國市場面對中國消費者的一場購物狂歡節。而是一場通過整合全球資源和力量,以中國為舞臺、以世界為背景的全球家電購物狂歡節。今年海爾在“雙11”大促的新戰略是“全球科技狂歡節”,這不僅僅刷新并創造新的銷售紀錄,保持領跑行業的位置,更多的是通過調整全球化創新科技創造的智慧新品,充分釋放其全球化戰略的碩果,讓中國家庭在“家門口”便享受到世界級智慧家庭生活,展示世界第一家電品牌的科技魅力,從而引爆家電消費全球化的新風口。

　　在“雙11”不再是中國用戶的專屬,而成為世界消費的共振時,海爾在2017年再次強勢出擊、乘勝追擊,開啟家電全球化消費的“中國時刻”。在“雙11”前戰中,海爾智慧家電新品始終霸屏各大電商平臺并搶奪頭籌,其3000元以上的家電全部是智慧產品,囊括智慧客廳、智慧廚房、智慧浴室等七大生態圈,構建起180+智慧生活場景的解決方案。

　　例如,唯一通過德國VDE認證的全空間保鮮冰箱、最省時最節能的“雙驅”黑科技洗衣機、智能清洗室內外機的自清潔空調、多重過濾的凈水洗熱水器以及全球首創的無壓縮機酒柜等。僅11月1日,海爾冰箱預定金額增幅高達150%;熱水器預售開始半小時,預定量便趕超去年同期,并實現翻番增長。世界第一白電品牌“高開高走”的飄紅業績表現驚艷全網,更引發世界家電消費者的共振。

　　世界家電消費趨勢看中國,中國家電消費趨勢看海爾,成為此次“雙11”海爾為中國家電產業做出的最大貢獻,讓中國家電、中國品牌在“雙11”引發世界消費共振,可謂是一大發展奇跡,而這并非是偶然。作為連續8年蟬聯全球白電第一品牌的海爾來說,這些年的全球化布局以及在海外持續打造自主品牌戰略,就是為了中國品牌能夠快速打開全球家電消費的窗口,不只是讓中國家庭享受全球科技創新的成果,同時還要讓世界用戶享受中國創新的最新價值。

 

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